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Promoción Cultural

 

Expresarte

La ventana de la televisión nacional para promocionar a los artistas ecuatorianos

 

 

Producción

 

Expresarte (XT) es el programa de televisión que desde el 2012 ocupa la franja destinada a la cultura dentro de todos los medios audiovisuales del Ecuador. XT surge como un espacio cultural de calidad que hace del artista el protagonista del programa. En 2012 la productora Satre presenta el proyecto al Ministerio de Cultura y Patrimonio con el fin de  “crear un espacio en el cuál se muestre el talento, el arte y la cultura de nuestro país” explica Felipe Pinzón, Productor de Expresarte. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Antes de Expresarte la franja televisiva destinada a la promoción cultural era cubierta por todos los medios de comunicación nacionales con el programa "Nuestros Artistas". Este programa se transmitía en cadena nacional los sábados y domingos y la realización se rotaba de canal en canal. La constitución ecuatoriana de 1998 establecía que este espacio cultural era responsabilidad de los medios:

 

TÍTULO III- DE LOS DERECHOS, GARANTÍAS Y DEBERES

Capítulo 4- De los derechos económicos, sociales y culturales.

Sección décima - De la comunicación

Art. 81.- El Estado garantizará el derecho a acceder a fuentes de información; a buscar, recibir, conocer y difundir información objetiva, veraz, plural, oportuna y sin censura previa, de los acontecimientos de interés general, que preserve los valores de la comunidad, especialmente por parte de periodistas y comunicadores sociales. Asimismo, garantizará la cláusula de conciencia y el derecho al secreto profesional de los periodistas y comunicadores sociales o de quienes emiten opiniones formales como colaboradores de los medios de comunicación.

No existirá reserva respecto de informaciones que reposen en los archivos públicos, excepto de los documentos para los que tal reserva sea exigida por razones de defensa nacional y por otras causas expresamente establecidas en la ley. Los medios de comunicación social deberán participar en los procesos educativos, de promoción cultural y preservación de valores éticos. La ley establecerá los alcances y limitaciones de su participación. Se prohíbe la publicidad que por cualquier medio o modo promueva la violencia, el racismo, el sexismo, la intolerancia religiosa o política y cuanto afecte a la dignidad del ser humano.

 

La falta de un equipo de producción definido fue el mayor problema de "Nuestros Artistas". El programa no representaba uniformidad de formato, ni los estándares de calidad necesarios para aparecer en televisión. Renato Zamora productor musical comenta sobre la reputación del programa "Nuestros Artistas".

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tras la cancelación de "Nuestros Artistas", los medios recuperaron el espacio que le era destinado. La gente de Satre presenta el proyecto XT mientras se discutía la Ley Orgánica de Comunicación en el pleno de la Asamblea Nacional. Desde su estreno en noviembre del 2012 Expresarte ha presentado 96 programas inéditos cada semana hasta octubre del 2014. Como parte de la propuesta, Expresarte presentó nuevos parámetros en la producción. Pinzón los da a conocer.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Otro de los aspectos que se tomó en cuenta en la organización del proyecto XT fue la locación. Varias opciones salieron a discusión como Quito, Guayaquil o Manta. Sin embargo, se optó por la opción de mover la producción en cada programa, es decir; no tener un estudio fijo. El productor explica como surgió este concepto.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Todas estas implementaciones técnicas utilizadas en conjunto representó una calidad nunca antes vista en la televisión ecuatoriana en programas culturales. Pero la implementación que más se destaca es la grabación de sonido en vivo. "En la televisión estaban acostumbrados al playback, y eso es mediocre e irresponsable con el televidente y el artista" expresa Pinzón. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Satre es la realizadora de Expresarte. Sin embargo, está contratada por el Ministerio de Cultura y Patrimonio por esta razón todos los programas le pertenecen al Estado. El programa es financiado por la institución pública y no tiene fines de lucro. La producción cuenta con 5 cámaras y cada capítulo se hace montaje de la locación, audio grabado en vivo y masterizado. A cada músico que sale en Expresarte la producción le regala un videoclip de alta calidad. La grabación de un video musical con la calidad ofrecida por XT implicaría un gasto que la mayoría de bandas no podría pagar. Este puede ser utilizado por la banda y la única condición es dar siempre el crédito a Expresarte. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Lograr una producción de esta magnitud ha significado grandes retos para todos los miembros del equipo. A pesar de ser profesionales en televisión, el mayor reto fue implementar los conocimientos necesarios para la grabación de sonido en vivo. Cecilia Bucheli, directora de contenido de XT cuenta los retos de la producción.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En Expresarte el artista es el actor principal y cada protagonista tiene su propio escenario. La riqueza audiovisual de este proyecto se denota en la manera en la que son contadas las historias de los músicos. La producción no solo presenta imágenes que concuerdan con el relato de locutor, sino que también utiliza entrevistas para conocer el punto de vista del invitado. Bucheli aclara que significa que el artista sea el protagonista del programa.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Para lograr este nivel de producción se requiere de un equipo de trabajo grande (gráfico). Semana a semana el equipo de proucción se traslada por todo el país para encontrar a los artistas ecuatorianos. Hasta octubre del 2014 XT visitó todas la provincias del país con excepción de Zamora Chinchipe. También se han trasladado a locaciones internacionales como Estados Unidos, Cuba, Austria, Italia, España, Francia y China. La directora de contenidos admite que es un trabajo arduó pero que el resultado final lo vale.